Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-load.php:228) in D:\Domains\LocalUser\thegoodpeople.se\retail\wp-includes\rest-api\class-wp-rest-server.php on line 1896
{"id":2065,"date":"2012-03-16T12:57:16","date_gmt":"2012-03-16T11:57:16","guid":{"rendered":"http:\/\/thegoodpeople.se\/blog\/?p=2065"},"modified":"2024-06-14T06:51:28","modified_gmt":"2024-06-14T06:51:28","slug":"bevaka-ratt-konkurrenter-dagens-gratistips","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/bevaka-ratt-konkurrenter-dagens-gratistips\/","title":{"rendered":"Bevaka r\u00e4tt konkurrenter – dagens gratistips!"},"content":{"rendered":"

Konkurrentbevakning \u00e4r inte som det var f\u00f6rut. F\u00f6rr i tiden var en konkurrent n\u00e5gon som s\u00e5lde en typ av produkter och med pris och service och bra l\u00e4ge s\u00e5 konkurrerade man med en liknande butik. Nisses Sport vs Johanssons Sport. Typ.\u00a0Nu f\u00f6r tiden ser det som sagt lite annorlunda ut.<\/h3>\n

Competitor Monitoring in Swedish.<\/span><\/p>\n

Fler och fler s\u00e4ljer produkter utanf\u00f6r sitt k\u00e4rnsortiment och d\u00e4rmed s\u00e5 m\u00f6ter man icke-traditionella konkurrenter. Man placerar sig helt enkelt i en ny konkurrenssituation.<\/p>\n

Jag t\u00e4nker h\u00e4r ge exempel fr\u00e5n tv\u00e5 branscher:<\/p>\n

\n
1. Heminredning (kan ju den ganska s\u00e5 bra…)<\/li>\n
2. Sport och fritid (den \u00e4r v\u00e4ldigt intressant i Sverige just nu)<\/li>\n<\/ol>\n

   Heminredning:<\/h3>\n

   Under en 10-\u00e5rs period fram tills ungef\u00e4r tidpunkten f\u00f6r finanskrisen 2008 s\u00e5g v\u00e4rlden en extrem \u00f6kning av heminredningsintresse. Det berodde p\u00e5 att m\u00e4nniskor s\u00e5lde och k\u00f6pte bost\u00e4der som aldrig f\u00f6rr. Det byggdes mycket nytt men folk bytte ocks\u00e5 upp sig n\u00e4r man s\u00e5lde det gamla huset med god f\u00f6rtj\u00e4nst. Det var dessutom v\u00e4ldigt l\u00e4tt att f\u00e5 l\u00e5n och krediter och lyx hade blivit \u00f6verkomligt.<\/p>\n

   N\u00e4r folk flyttar s\u00e5 skapas nya behov. De gamla m\u00f6blerna sl\u00e4ngdes ut och nya snyggare, modernare k\u00f6ptes in. \u00c4ven r\u00e4tt s\u00e5 moderna k\u00f6k byttes ut f\u00f6r att ge plats till nya h\u00f6g-glansiga luckor med rostfria maskiner av fina m\u00e4rken. Det kom \u00e4ven ny teknik och med platt-TVn s\u00e5 hade \u00e4ntligen b\u00e5de mannen och kvinnan hittat en gemensam favorit, s\u00e5 tjock-TVn \u00e5kte ut som om den inte l\u00e4ngre kunde erbjuda f\u00e4rg.<\/p>\n

   Handlarna uppt\u00e4ckte detta efterhand. H\u00e4r fanns det pengar att tj\u00e4na. Och det ryktades om att det fanns bra marginaler inom heminredning. Vad som \u00e4r bra marginaler \u00e4r olika inom olika branscher. De stora matvarukedjorna Walmart, Carrefour och Auchan fyllde sina stora “hypermarkets” med allt som kunden kunde t\u00e4nkas vilja ha f\u00f6r hemmet. N\u00e5gra av dem kom till och med att b\u00f6rja s\u00e4lja k\u00f6k. De ville komma \u00e5t marginalerna som man inte kunde f\u00e5 genom att s\u00e4lja livsmedel. Dessutom s\u00e5 hade Kina blivit medlem i WTO och kommit att bli f\u00f6rsteleverant\u00f6r till b\u00e5de Europa och USA.<\/p>\n

   En annan bransch som lyfte rej\u00e4lt var byggvaruhusen,. P\u00e5 engelska kallas de “do-it-yourself” eller “home improvement”. De riktade in sig till hem\u00e4garna som beh\u00f6vde renovera det nya (eller det gamla) huset och n\u00e4r de \u00e4nd\u00e5 hade kunderna inne i butiken s\u00e5 kunde de inte l\u00e5ta bli att inf\u00f6ra nya produktkategorier. F\u00f6r att \u00e4ven kvinnor skulle trivas s\u00e5 kom f\u00f6retag som Lowe’s, B&Q och Leroy Merlin att f\u00e5 en mer feminin och familj\u00e4r inriktning. B&Q inf\u00f6rde interi\u00f6rer f\u00f6r att visa upp sitt nya sortiment av vardagsrumsm\u00f6bler och Leroy Merlin visade upp flera olika stilgrupper av f\u00f6nsterdekoration.<\/p>\n

   <\/a><\/p>\n

   TV hakade p\u00e5 trenden och 1997 blev Martin Timell k\u00e4nd f\u00f6r en bredare publik genom sina “\u00c4ntligen hemma” program. I USA k\u00f6rde man reality shows d\u00e4r man t\u00e4vlade om “complete home make-over”. Alla skulle med.<\/p>\n

   Det som h\u00e4nde var att man flyttade in heminredningskategorier och s\u00e5lde dem tillsammans med byggmaterial eller matvaror. D\u00e4rmed s\u00e5 hade man ocks\u00e5 f\u00e5tt nya konkurrenter. Under den h\u00e4r tiden utvecklades \u00e4ven e-handeln, men det \u00e4r ett annat kapitel.<\/p>\n

   Sportbranschen:<\/h3>\n

   Jag m\u00e5ste erk\u00e4nna att jag kan inte sportbranschen lika v\u00e4l som heminredning. Det jag skriver \u00e4r baserat p\u00e5 egna observationer som kund, vad jag l\u00e4st i olika artiklar men \u00e4ven slutsatser utifr\u00e5n min yrkesroll. Man kan dra paralleller med heminredningsbranschen d\u00e5 man kan se marginalstyrning mot vissa kategorier, framf\u00f6rallt textila grupper.<\/p>\n

   \u00c4ven i \u00a0det h\u00e4r fallet s\u00e5 finns det en trend – h\u00e4lsa och v\u00e4lm\u00e5ende. Att g\u00e5 p\u00e5 gym, skapa ett eget hemma-gym, ut och springa, \u00e4ta r\u00e4tt, tr\u00e4na r\u00e4tt. I USA har det l\u00e4nge varit en trend p\u00e5 den soliga v\u00e4stkusten. Och vem har inte blivit f\u00f6rf\u00f6rd av TV Shops fantastiska produkter som lovar six pack p\u00e5 nolltid, utan anstr\u00e4ngning.<\/p>\n

   En g\u00e5ng var jag p\u00e5 ett strandn\u00e4ra st\u00e4lle utanf\u00f6r Perth, Australien och hade d\u00e5lig koll p\u00e5 klockan efter att rest genom olika tidszoner. Jag hade p\u00e5 min resa hunnit bes\u00f6ka b\u00e5de Melbourne och Adelaide och kunde helt enkelt inte f\u00f6rst\u00e5 vad klockan var toro meccanico<\/a> n\u00e4r jag tittade ut genom hotellf\u00f6nstret med utsikt rakt ner p\u00e5 stranden d\u00e4r folk sprang, simmade och paddlade kajak. Men klockan var faktiskt 5.30 p\u00e5 morgonen och det var fullt av folk som tr\u00e4nade innan jobb!<\/p>\n

   Med det \u00f6kade intresset s\u00e5 ser man \u00e4ven h\u00e4r hur kategorierna har kommit att vandra iv\u00e4g bland icke-traditionella akt\u00f6rer.<\/p>\n

   <\/a><\/p>\n

   \n
   • Stormarknaderna knyckte fr\u00e5n sportbranschens kategorier och b\u00f6rjade s\u00e4lja motionscyklar, styrketr\u00e4ningsmaskiner, kosttillskott, sportkl\u00e4der och skor.<\/li>\n
   • Sportbranschen i form av franska Decathlon b\u00f6rjade s\u00e4lja sitt sortiment som sina franska kusiner Carrefour och Auchan s\u00e4ljer kl\u00e4der och skor i “hypermarket” formatet.<\/li>\n
   • Kl\u00e4dbranschen inf\u00f6rde sportmode, street wear, hoodies, Converse. Och vissa sportbutiker kom mer att se ut som kl\u00e4dbutiker med jackor, jeans, T-shirts och ist\u00e4llet f\u00f6r att rikta sig mot “sportnissar”nischade man sig mot den “aktiva” m\u00e4nniskan.<\/li>\n<\/ul>\n

     H\u00e4r kan verkligen tala om att hamna i en ny konkurrenssituation. Som produktansvarig m\u00e5ste man ha koll p\u00e5 flera olika segment av marknaden. Som butikschef har man inte l\u00e4ngre 3 eller 4 konkurrenter att bevaka utan kanske 20 stycken.<\/p>\n

     Om man inte har koll p\u00e5 det h\u00e4r s\u00e5 b\u00f6rjar f\u00f6rnekelsens f\u00f6r\u00f6dande konsekvenser krypa sig n\u00e4rmare. Kunden ber\u00e4ttar till slut sanningen om man inte anpassar sig till det nya l\u00e4get. F\u00f6rnekelsen anv\u00e4nder meningar som:<\/p>\n

     – De \u00e4r ingen konkurrent – de s\u00e4ljer inte 70 kategorier som vi<\/em><\/span><\/p>\n

     – Det d\u00e4r \u00e4r inte j\u00e4mf\u00f6rbar kvalitet – enligt v\u00e5r tekniker s\u00e5 \u00e4r v\u00e5r modell 5,3% b\u00e4ttre<\/em><\/span><\/p>\n

     – Vi s\u00e4ljer en livsstil – inte produkter<\/em><\/span><\/p>\n

     Om du k\u00e4nner igen dig i det h\u00e4r. Kontakta oss. Vi kan ber\u00e4tta mer om konkurrentbevakning.<\/p>\n

     <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

     Konkurrentbevakning \u00e4r inte som det var f\u00f6rut. F\u00f6rr i tiden var en konkurrent n\u00e5gon som s\u00e5lde en typ av produkter och med pris och service och bra l\u00e4ge s\u00e5 konkurrerade man med en liknande butik. Nisses Sport vs Johanssons Sport. Typ.\u00a0Nu f\u00f6r tiden ser det som sagt lite annorlunda ut. Competitor Monitoring in Swedish. Fler… Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39,40,41,42],"tags":[46,3730,58,65,75,92,107,3737,169,176,181,187,193,194,3728],"class_list":["post-2065","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-international-retailing","category-retail-development","category-svenska-detaljhandeln","category-thegoodpeople-se","tag-baldvin-georgsson","tag-butik","tag-butiker","tag-commercial","tag-detaljhandeln","tag-etablering","tag-home-furnishing","tag-retail","tag-retailing","tag-shopping","tag-sport","tag-store","tag-the-good-people","tag-thegoodpeople","tag-thegoodpeople-se"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2065"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4669,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2065\/revisions\/4669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thegoodpeople.se\/retail\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}